摩杰安卓版:电子烟大地震

未命名 · 2019-11-03

摩登【QQ:73320】摩登于2014年正式上线,经过多年精心的运营发展,以良好的信誉、超强的经济实力、过硬的管理、安全稳定的运营模式.

燃财经(ID:rancaijing)原创 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 一场因为监管部门表态而引发的大地震,正在电子烟行业快速蔓延。   11月1日下午,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告,称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,进一步保护未成年人免受电子烟侵害。 具体落实到三点:一是清理线上电子烟销售平台,二是网上禁售电子烟产品,三是禁止互联网电子烟广告。总而言之,就是要在线上彻底禁售电子烟。   随后,国家烟草专卖局有关负责人在接受新华社采访时明确表态,将采取更加严格的措施,清理整治互联网电商平台、电子烟企业营销网站和电子烟店铺,严厉打击违法违规制售电子烟的行为。   一直以来,电子烟行业都处于没有监管、没有生产标准、没有安全认证的“三无状态”。2019年初,电子烟成为风口,一路饱受争议蒙眼狂奔。业内翘首以盼的电子烟国家标准,也并未如期在今年10月出台。这份通告,是2019年以来在政策监管层面迎来的最重要的一次规定。   线上销售被禁止,毫无疑问将给电子烟行业带来巨大冲击。   通告让电子烟行业炸开了锅,电子烟企业纷纷表态拥护支持。悦刻第一个公开发文,表示将终止在网上的一切销售和广告。随后三个小时内,铂德、福禄、魔笛、鲸鱼轻烟等一众电子烟品牌纷纷表示决心,口径一致声称要拥护。   一位接近国家烟草局的人士告诉燃财经,这次通告只是一次“预热”,矛头对准了电子烟的电商渠道。更大范围更细致的规定,不久后将陆续出台。 风往何处吹? 某种程度上,这次的通告,是对去年政策的一次追认。   2018年8月28日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局就发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。当时政策出台是因为,部分地区中小学附近的文具店向学生出售电子烟,部分电商平台也出现了所谓的“学生电子烟”。通告强调的是禁止向未成年人直接推广和销售电子烟。   但是一年过去了,按照新通告的说法,“仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益,通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟。”很明显,相比上次的笼统呼吁,这次直接将打击的对象,瞄准了互联网平台。   于是,针对互联网的三则规定出现了:   敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端; 敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架; 敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。   这三则规定都是指向电子烟的线上渠道。也就是说,电子烟品牌在互联网平台上的销售和营销,都将被禁止。   对于电子烟行业而言,这是一个微妙的时间节点。一是电子烟国家标准正在酝酿,二是正值电商双十一大战前夕。   此前,业内虽然隔三差五有打击电子烟的声音出现,但更多是在宏观层面进行批评,并没有具体的监管措施。无论是今年3月的央视315点名,还是今年7月国家卫健委的表态,都只是在点评电子烟的危害,并强调要加强监管。 图 / 视觉中国   被认为具有准生证意义的《中华人民共和国国家标准——电子烟》文件,原计划是在今年10月出台。但一直到今天,国标依然还在审核中。   然而在9月,美国总统特朗普呼吁FDA(美国食品药品监督管理局)禁止所有非烟草味的电子烟,从而避免青少年使用。这项指令直接指向了美国电子烟头号玩家juul,这家估值380亿美元的电子烟创业公司,面临的最大指控就是引诱青少年吸烟。   多位业内人士告诉燃财经,美国传导过来的负面消息,一定程度上延缓了国标的出台,也推动了这次通告的出现。   有电子烟创业者认为,在政策背后,杜绝未成年人使用是一方面,烟草行业错综复杂的利益关联是另一方面。即便是每年纳税一万亿的中国烟草,也只能在线下渠道售卖。但电子烟将销售渠道铺到了线上,这除了无法避免未成年人购买,还是在和传统烟草抢生意。 电子烟凉凉了吗? 通告一出,电子烟行业顿时风声鹤唳。   截至发稿前,目前市面主流的电子烟品牌,几乎都已经公开表态配合,而且口径出奇的一致。   “全力配合”、“坚决拥护”、“坚决执行”是各品牌声明中的高频词汇。大部分品牌都站在行业和社会发展的高度,表示要严格自律,保护未成年人。有品牌还在声明中表示“感到非常欣喜”、“感到高兴”。   有意思的是,在通告发布的前几个小时,罗永浩还在微博为小野即将推出的新品站台,并贴上了双十一预售的网页链接。   通告发布后不久,悦刻的官网无法打开。悦刻方面回应燃财经称:网站在根据新规进行调整,严格执行新规,撤销链接电商的页面。随后,悦刻官网已恢复正常。   但是各大电商平台反应不一。目前,苏宁和国美的电商平台已经搜索不到电子烟产品,但截至今天上午7时,天猫和京东依然可以正常浏览购买。 在部分电商平台搜索电子烟 有从业人士质疑该通告的法律效力。有观点认为,该通告存在以下几个疑点:一是发布主体存疑,这并非国务院或工信部的文件;二是文中表述用的是“敦促”而不是“依法禁止”;三是没有处罚措施,缺乏具体的执法依据。   对此,北京市隆安律师事务所高级合伙人李长青律师对燃财经表示,这个通告属于“部门规范性文件”,规范性文件的名称一般称办法、规定、决定、细则、通告等,其效力虽然不能完全等同于行政法规,但只要不与上位法的规定相抵触,其效力应当高于地方性法规和规章,是有法律效力的。   但是,李长青律师同时认为,由于通告多为宣示或号召性条款,没有列明具体的规范措施和惩罚方式,实际执行效果尚存疑问,这意味着,目前的通告更多起到政策指引和警示作用。   北京市控制吸烟协会会长张建枢对燃财经表示,去年的通告并没有落实,应该需要具体的法则,上升到立法的程度,至少是部门规章,另外要有罚则。   多位电子烟创业者称,无论如何,通告禁掉电子烟的线上渠道,都会对电子烟行业造成一定冲击。虽然目前没有具体细则出台,但必然会引发政策的连锁反应。至于是否要关闭在天猫和京东的旗舰店,他们表示“还在观望,要等通知”。   “对行业的直接影响不大,但是会影响消费者的心理,愿意冒险尝试电子烟的人会减少。”一位电子烟品牌创始人说。   即将到来的双十一,本将是电子烟行业的第一次集中会战。有电子烟品牌对燃财经称,早在一个多月前,就有淘宝的相关负责人找过来,提前告知其今年双十一的相关政策,以便在投放上优先安排。   刷单是电子烟行业的普遍现象。有电子烟创业者对燃财经透露,目前的电子烟行业,电商刷单是“日常操作”,一笔真订单,会搭配两笔假订单。此前的618,就存在大量的刷单行为。   但根据目前的形势,今年双十一的电子烟,不仅是电商平台的销量,就连刷单产业链,都“彻底凉凉了”。   电子烟路在何方? 线上渠道将被禁止,国内的电子烟行业将何去何从?   一位业内人士对燃财经称,国家对电子烟线上渠道的管控是必然的,这次的通告只是一次预热。“电商不让卖了,预计11月底到12中旬会出文执行下架。另外,便利店和烟草专卖店,也不能卖电子烟了。”   另一种说法是,未来烟草局将会加大对尼古丁的管控,通过实行牌照制,控制尼古丁的统一生产、流通以及烟油制作。   无论如何,未来对国内电子烟行业的管控是不可避免的。从目前来看,如果线上渠道被禁,那么线下渠道和出海将至关重要。   天风证券研究所分析师蒋梦晗认为,电子烟行业线上目前占比1/4,对于国内上百家品牌商来说,线上未来只能考虑卖不含尼古丁的产品。烟草局出台批文,电子烟监管类烟草化,大概率由中烟监管,线下渠道竞争更激烈。   实际上,线下渠道一直是各大电子烟品牌布局的重点。   过去烟草禁止在网上进行售卖,用户的电子烟线上购买习惯未养成,另外电商平台流量价格贵,使得电子烟公司都将重点放在了线下渠道。   电子烟品牌早已在线下打起了渠道战。通过代理分销,借助大型快消品渠道,电子烟品牌已经将产品铺设到了烟民出现频率较高的线下场景。夜店、酒吧、超市、便利店等场所,都是目前动销较好的线下渠道。 图 / 视觉中国   从今年上半年开始流行的电子烟专卖店,是目前各品牌正在推行的渠道布局。由于加盟开业成本低、能够现场体验、售后服务有保障,专卖店一时成为风潮。对加盟专卖店进行开业补贴,是电子烟行业的惯例。电子烟品牌都在用时间换空间,砸钱抢市场,跑到行业头部以获得政策倾斜。   对于在线下渠道布局较深、有门店资源的电子烟品牌而言,目前的政策并不会对其造成太大影响,反而容易在竞争中形成优势。“这下翻身做主人了,有店的是爹了。”某电子烟品牌的省级代理说。   另外,有出海优势的电子烟品牌受到的冲击有限。   在这一波电子烟品牌兴起之前,国内的电子烟产业以代工出口为主。有数据显示,全球95%的电子烟,都是中国深圳生产。国内电子烟生产出口的产业链非常成熟。如果将市场转向海外,也是另一条出路。据悉,悦刻在去年下半年就开始出海,产品已经进入全球43个国家,海外收入占比达到23%。   对于一些电子烟品牌而言,这次的通告是一次行业地震,但对于国内的电子烟行业而言,这或许仅仅是开始。

文章推荐:

«   2019年9月   »
1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30

控制面板

您好,欢迎到访网站!

  查看权限

网站分类

搜索

最新留言

文章归档